【オンライン広告】特許総合力トップはヤフー　直近5年で電機メーカーからネット企業へ主力交代

　インターネット上のウェブサイトに掲載されるオンライン広告は、インターネット上で商品を販売、サービスを提供するための大きな有効手段となっています。 近年ではユーザーの嗜好にもとづくターゲティング広告や、スマートフォンに代表されるタブレット端末の爆発的な普及により、モバイル広告市場が急激な拡大を見せています。

　そこで弊社は、オンライン広告技術に注目し、参入企業の競争力に関する調査を行いました。 1993年から2012年2月末までに日本の特許庁で公開された関連特許5,139件を対象に、個別特許スコアリング指標「パテントスコア」による評価を、最新の2012年2月末および2006年末の２つの時点で実施し、各時点での競合状況を特許の質と量から総合的に見た「特許総合力ランキング（※）」を集計しました。

　集計の結果、1位 ヤフー、次いで2位 米Google、3位 米Microsoftとなりました。 2006年末時点の順位は1位 富士通、2位 ソニー、3位 ＮＥＣと、電機メーカーが上位を占めていましたが、直近5年間の変化により、現在はネット企業が上位を占めるという結果となりました。

　また、直近5年間の特許総合力ランキングの変化では、ヤフーが123位 → 1位、 米Microsoftが89位 → 2位と、大きく順位を上げる結果となりました。

　　　【オンライン広告　特許総合力トップ5】

順位		企業名		総合力 （権利者スコア）		有効特許件数		開発規模 （出願件数）
現 在	2006年末			現 在	2006年末	現 在	2006年末	現 在	2006年末
1	123	ヤフー		847.1 pt	16.8 pt	154	8	156	8
2	10	米Google		569.0 pt	164.5 pt	70	12	85	12
3	89	米Microsoft		300.4 pt	19.3 pt	42	6	47	6
4	15	米Yahoo!		296.4 pt	117.8 pt	37	13	48	13
5	2	ソニー		283.1 pt	348.0 pt	60	122	170	136

　　　※矢印の起点から先に向けて2006年末、2008年末、2010年末、2012年2月末（赤丸）の各年末時点における各社のポジションを表示

　そのほかの注目企業としては、過去5年で躍進した、韓NHN BUSINESS PLATFORMが挙げられます。同社は2010年にライブドアを完全子会社化した韓国NHNの子会社です。 また、67位からトップ10入りした楽天などが挙げられます。

　本分析の詳細については、定型レポート「オンライン広告関連技術」にてご覧いただけます。

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（※）総合力の評価では、個別特許の注目度を得点化する「パテントスコア」を機関ごとに集計し、パテントスコアが50点以上のものを合算しています。50点以上のものだけを集計している理由は、パテントスコアが低くても特許件数が多いことによって総合力が上がってしまうことを防ぐためです。

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定型レポート 『オンライン広告関連技術』

参入企業の技術力と成長性を取りまとめたレポートです。

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パテントスコアを用いた総合力評価や出願件数などに基づく各種ランキングデータのご提供です。

【収録データ】
　　・特許総合力ランキング　上位30社リスト
　　・有効特許件数ランキング　上位30社リスト
　　・開発規模（出願件数）ランキング　上位30社リスト
　　・競合状況分析マップ (権利者スコアマップ)
　　・母集団の公報リスト

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